今日票房：大盘2.61亿，#机器之血#7771万，#妖猫传#7412万
12月22日( 周五）大盘2.61亿
明日全国电影（不完全排片）统计：
#机器之血#26.53%，1天累计7771万；
#妖猫传#24.8%，1天累计7412万；
#心理罪之城市之光#22.54%，1天累计5656万；
#芳华#15.92%，4084万，8天累计6.14亿；
#寻梦环游记#6.2%，423万，29天累计10.57亿；
#奇门遁甲#1.96%，92万，9天累计2.9亿；
#帕丁顿熊2#1.41%，62万，15天累计1.81亿；
#七十七天#%，44万，50天累计9940万；
#至爱梵高：星空之谜#0.35%，30万，15天累计6082万；
#至暗时刻#%，4万，22天累计3562万；
#圣诞奇妙公司#0.23%，2万，8天累计393万；
昨日精确票房：
12月21日( 周四）大盘9032万
放映25.3万场，人次264万；
#芳华#41.17%，5952万，7天累计5.74亿；
#奇门遁甲#26.68%，1322万，8天累计2.9亿；
#寻梦环游记#16.15%，643万，28天累计10.54亿；
#帕丁顿熊2#7.5%，226万，14天累计1.81亿；
#至爱梵高：星空之谜#3.56%，130万，14天累计6060万；
#七十七天#0.22%，59万，49天累计9903万；
#至暗时刻#0.31%，21万，21天累计3559万；
#巨额来电#1.17%，18万，14天累计5549万；
#圣诞奇妙公司#1.51%，17万，7天累计391万；
2017年12月22日全国电影总排片截止晚上20:00点约(242767场），较今日减少（24441）场。
排片最高的电影分别是：
机器之血（46747场），妖猫传（43703场），心理罪之城市之光（39713场），芳华（28059场），寻梦环游记（10933场），奇门遁甲（3460场），帕丁顿熊2（2490场），至爱梵高：星空之谜（614场），圣诞奇妙公司（406场），鲨海（98场）。
放映场次最多的城市分别是：
上海（9803场），北京（7430场），重庆（7513场），深圳（8266场），广州（5467场），杭州（6088场），苏州（4608场），武汉（4935场），成都（5757场），南京（3705场）。
京东首次深度“触电”
全面参与IP奇幻大片《妖猫传》宣发
国内电影营销进入电商时代？
今日，中国第五代导演陈代表人物之一的陈凯歌新作《妖猫传》，在点映甚少的情况下在全国各大电影院开画。而在上映此之前，电商平台京东与电影发行机构新丽传媒股份有限公司（以下简称“新丽传媒”）宣布了一项合作计划更是吸睛无数。
新丽传媒表示，将把由知名导演陈凯歌执导的影视新作《妖猫传》的宣发工作交由京东完成。京东方面则表示，将在拿出站内外资源帮助电影宣传的基础上，把电影IP与“双旦”促销相结合，支持宣发合作。双方将在电影推广、衍生品设计制造与销售等方面进行紧密的合作。
据网易科技报道，新丽传媒将会拿出60%-70%的宣传预算费用给到京东，但具体数额没有透露。当前，京东平台手机客户端的首页焦点图以及皮肤已经换成《妖猫传》主题。此外新丽和京东将在京东平台发放1亿元的电影券，用户购票可以直接减免金额。
京东此次直接深度参与商业电影的宣发在业内尚属首次。人们不禁要问，促成双方合作的原因在哪里，中国电影营销是否进入电商时代？
资源优势互补实现双赢局面
在业内人士看来，京东与《妖猫传》的此次合作互利互惠，双方能够实现资源互补达到双赢局面。
当前，电影宣发费用已经成了一个只有底线没有上线的支出项目。“无宣传，不发行”，如今一部电影，不做宣发，不制造社会性话题，想裸映就拿到票房，几乎是天方夜谭，当然个案也有，只是再有魄力的电影投资人也不敢如此冒险，所以电影宣发成为电影产业链上的重中之重。
想用有限的宣发费用去获取最大的传播效果，能否准确定位电影潜在消费人群进行精准宣发至关重要。作为国内屈指可数的电商平台，京东流量及曝光度较高。据京东Q3财报显示，平台过去12个月活跃用户数2.66亿。而京东集团副总裁门继鹏表示，“京东的用户和电影观众高度吻合”，针对这些用户的投放将更有效地转化成电影的票房。
《妖猫传》作为一部奇幻类型电影，猫眼专业版用户画像群体年龄段在20到30岁之间的人数占比60%以上，女性受众占整体60%左右。而据相关调查表明，当今社会喜欢使用电商平台购物的人群多为20到30岁之间的年轻群体，且以女性居多。两者的用户画像基本趋于一致，所以电影以京东平台为宣发载体，更能达到事半功倍的宣发效果。
当前，京东手机客户端的主焦点图首图等以《妖猫传》为元素的露出，对电影的曝光量来说贡献巨大。除了线上的投入之外，线下推广也是重要方面。为宣传《妖猫传》，京东在除电视媒体之外的线下全媒体类型进行了布局投放，包括地铁、灯箱、公交站牌、影院、LCD等。此次合作目的也在于此，通过京东平台对电影宣传进行导流，精准定位人群，提高宣传转化率，增加潜在观影人群基数提高票房成绩。
而京东平台方面，则是借《妖猫传》IP价值及影响力进一步提高品牌知名度，为即将到的电商销售旺季“双旦”进行提前预热。平台捆绑《妖猫传》进行宣传，无疑更能吸引大众眼球。
《妖猫传》作为陈凯歌六年磨一剑的作品，上映前备受关注。而从前期的宣传片可以看出，此片视觉特效华丽，服化道制作精良。据新浪娱乐报道，为了还原年代质感，摄制组在湖北襄阳耗资十余亿打造唐城实景拍摄。但是，此片能否摆脱国产奇幻片“重视效，轻内容”的窠臼尚未可知。
电影营销是否进入电商时代仍是未知数
对于京东与新丽传媒来说，此次双方合作是抱着双赢的目的去进行，但是电影营销是否因为此次合作而进入“电商时代”仍然是个未知数。
而据一位电影宣发资深人士透露，从合作上来说此次京东与《妖猫传》的跨界营销只是宣发中的一个传播点而已，彼此相互借势，而电影与电商的跨界合作已经不是什么新鲜事了。
今年6月份《变形金刚5：最后的骑士》热映时，京东借势与美国著名玩具公司孩之宝（Hasbro）合作，共同出品了品牌宣传短片《红的任务2》。此片以京东快递车为原型打造京东版变形金刚，使其与大黄蜂并肩作战，创意十足。
11月份，DC拓展宇宙第5部电影《正义联盟》热映时，京东还推出了《正义联盟》中各个英雄形象的JOY公仔，蝙蝠侠、海王、钢骨等应有尽有。
从以上跨界营销的案例中，大众可以看到两者之间存在一种互利互惠的合作模式，但目前这种合作模式还不成熟，正处于一种探索阶段。此次，京东平台首次深度参与一部商业电影的发行，也是积累经验。
众所周知，正常情况下电影宣发周期分为三个阶段，即电影上映前的预热期、电影即将公映时的密集期以及上映后的口碑期。每个时期宣传方式与力度也大不相同，从当前情况来看，电商的介入基本处于密集期及口碑期。所以，与电商的跨界营销也只是电影宣传的一部分，至于是电影营销是否进入电商时代现在讨论更是为时过早。
此次电商首度深度介入电影营销是否会成影片常规宣发的一部分，还需等到《妖猫传》最终票房数据反馈进行分析。因为宣发的作用是效果论，电影的最终票房以及从京东平台的出票量到目前为止仍然是未知数。
不管《妖猫传》的最终票房如何，此次尝试对于电影宣发行业是一次积极的探索。电影与电商的深度结合，是否会给电影营销带来一场革命性的风暴也未尝可知。对于此次深度跨界营销效果，我们也拭目以待。
京东高层人士透露短期内没有成立文娱业务部门计划
不管此次深度参与电影宣发有意还是无意，人们都会自然而然地将其与阿里大文娱板块进行比较。目前，阿里影业作为其泛文娱产业的核心支撑部分，备受瞩目。
今年11月1日，京东集团副总裁、京东3c文旅事业部总裁胡胜利正式宣布，京东3c事业部正式更名京东3c文旅事业部。在此之前，京东的文娱更多是围绕图书出版行业，并涉及ip授权等业务。此后，文娱和旅游则被提到与京东最重量级的3c业务并重的战略层面。
京东集团副总裁门继鹏表示，选择《妖猫传》主要是看中了陈凯歌的电影，京东的多元化发展是以电商为核心的拓展。目前尚没有成立大文娱业务部门的计划。
此番表述意味深长，不可否认2017年京东多次介入电影营销一定有着深层次的布局因素。官方的陈述，也局限于短期，所以长期来看未来京东布局电影产业链可能性较大。
作者：五年戎马
责编：谭如谦
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